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網紅產品包裝設計成為品牌長遠盈利保障

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最后更新: 2020-02-22 09:45
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    抖音的興起,帶動了網紅經濟這個概念的傳播。而多年養成的打卡簽到,讓越來越多的人熱衷于與網紅有關的一切:去網紅地打卡,買網紅推薦的衣服,吃網紅吃過的食品。問題是,這種行為能堅持多久呢?2019年,一支咸蛋黃雪糕,打破冰品行業傳統口味,成為新的"網紅"級產品。小紅書、微博、美食公眾號都在推的這款產品,順利的搭上了"網紅食品"這趟快車,上線半年銷售額達4000多萬元。近兩年來,食品類小眾品牌呈現爆發級增長,快速成長為行業新秀,一次次成就了刷屏傳播。對于食品來講,任何品類,都值得用網紅的形式再做一遍。

    為了提高產品的銷量,很多網紅產品都專門開發獵奇獨特的包裝設計吸引消費者,這種法短時間內上商嘗到了甜頭,但往往并不長久。為什么這些網紅品牌耗時耗力的開發包裝,卻總是收效基微,不僅僅包裝,甚至是品牌也是曇花一現呢?

    想要消費者記住你的產品,記住你品牌,不僅需要在產品上優化,更需要的是具有個性的品牌定位及包裝設計,從長遠利益來說,賣產品往往不僅僅是為了盈利,更是為了賺口碑,贏品牌。包裝設計的品質在消費者眼里很多時候就是體現了品牌的,包裝的的創意也是品牌的獨奏。打造款具有品牌化的杞鐵盒包裝,是企業長遠盈利的創新和保障。

    首先要明確的是,好產品是品牌的基石,只有過硬的品質才能讓按用戶感受到品牌的堅持,從而形成品牌好感度并轉化成銷量及品牌忠誠度。再來就是網紅產品包裝設計的差異化,從外觀上對用戶形成視覺刺激,是最直觀的刺激,才有利于提升購買轉化及吸引用戶購買及社交圈分享。

    之所以要打造網紅品牌,其實就是為了獲得品牌溢價。而包裝設計作為網紅品牌的視覺載體和品質體現,直接關乎著品牌在消費者心目中的地位。說到底,營銷的核心在于塑造差異化,而在產品高度同質化的當下,能夠最快速、最直接實現產品差異化的就是包裝了。成為網紅是一種途徑,未來如何能走的更穩、更長久,讓消費者形成品牌依賴,才是網紅品牌長遠盈利的保障。

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